Marketing en verkoop 15 results

De platformeconomie is alomtegenwoordig: steeds meer transacties en interacties vinden plaats via online tussenpersonen zoals Amazon, Uber, Airbnb, Google en Facebook.
Hun opkomst in een juridisch niemandsland stelt beleidsmakers op Europees en Belgisch niveau voor talrijke vraagstukken. Dit boek biedt antwoorden via een praktische en rechtstakoverschrijdende benadering.

Dit Essentieel wetboek bundelt ICT-gerelateerde wet- en regelgeving rond digitale economie, verbintenissen, intellectuele rechten, privacy en gegevensverwerking, cybersecurity en cybercriminaliteit.

Het werk bundelt de wetgeving i.v.m. de juridische principes die van toepassing zijn op marketing, met name Marktpraktijken en consumentenbescherming; Intellectuele eigendomsrechten; bescherming van de persoonlijke levenssfeer.

“Marketeers, bedrijfsleiders en marketing-loving professionals krijgen met dit handboek alle instrumenten en inzichten om marketing een hertekende en nieuwe plaats te geven in de bedrijfsstrategie en de uitvoering ervan.” (Cedric Collet, Strategy advisor e-business)

In dit handboek benaderen de auteurs marketing vanuit een holistische visie: marketing staat ten dienste van de doelstellingen en activiteiten van de onderneming. Een helder stappenplan vormt de ruggengraat van het boek. De lezer leert met dit stevig conceptueel kader en de praktische toepassingen een gefundeerd marketing- en verkoopbeleid uit te stippelen.

***
BAM - Belgian Association of Marketing vroeg Johan Vanhaverbeke naar de nieuwigheden van zijn recent verschenen boek Marketing toegepast (vierde editie). Het boek is inclusief de opleiding Discover marketing. Lees de bijdrage: https://www.marketing.be/inspire-content/nl/marketing-gaat-over-waardecreatie-maar-ook-over-waardecaptatie
***
Lees de recensie van prof. Dr. Yves Van Vaerenbergh: https://intersentia.be/nl/recensie-marketing-toegepast
***

Dit boek behandelt de belangrijkste juridische en fiscale aandachtspunten die zich stellen bij elektronische handel. Onderwerpen zoals domeinnamen, elektronische overeenkomsten, de verwerking van persoonsgegevens en de aansprakelijkheid van dienstverleners, btw-aspecten en toepasselijk recht komen hierbij uitgebreid aan bod.

Mij overkomt dat nooit, denkt u. Fout! Phishing, hacking, internetfraude, cybercriminaliteit ... iedereen, zowel professioneel als privé, is een doelwit: uw kmo, uw zaak, uw praktijk, uzelf als bedrijfsleider, zelfstandige of vrije beroeper. Dit dossier is dan ook geschreven op uw maat. Het is uw leidraad om de oorzaken, de gevolgen en de oplossingen van fraude via internet, e-mail, etc. te kennen en toe te passen. Voorkomen is immers nog altijd beter dan genezen!

Dit boek bevat een grondige en praktische studie van de AVG en biedt een praktische leidraad o.m. bij het opstellen van overeenkomsten voor de verwerking van persoonsgegevens, privacyverklaringen en het register van verwerkingsactiviteiten, de aanstelling van een DPO en de melding van datalekken.

Sponsoring is alomtegenwoordig in onze maatschappij en het economische belang ervan is groot. De (juridische) kennis over het fenomeen staat echter helemaal niet in verhouding met het belang ervan.

Sponsoringcontracten vormt een eerste deel in de tweeluik, waarin de auteur de juridische problemen die rijzen bij de totstandkoming, uitvoering en beëindiging van sponsoringovereenkomsten analyseert en hiervoor oplossingen aanreikt.

Het tweede deel, Ambush marketing, een juridische en economische analyse, behandelt uitgebreid de vraag of – en in welke mate – de via sponsoring gecreëerde (economische) (meer)waarde juridische bescherming geniet.

Het handboek maakt naadloos de aansluiting met het strategisch en tactisch ‘marketing-denken en doen’. Het is een praktijkgerichte en gestructureerde handleiding om een adequate verkooporganisatie op te bouwen en te managen die aansluit bij de bedrijfsstrategie.

Een digitale adviesbrief op maat van de ondernemer, de bedrijfsleider of de vrije beroeper om zowel professioneel als privé alle mogelijke digitale toepassingen in zijn voordeel te gebruiken.